Melalui KG Lestari, KG Media Rilis Hasil Riset sebagai Dukungan Proses Pembangunan Berkelanjutan

JAKARTA, KOMPAS.TV - Sustainable Development Goals (SDGs) atau proses pembangunan berkelanjutan adalah langkah penting untuk menjaga kualitas lingkungan hidup dan memastikan keadilan serta efektifitas tata kelola pemerintahan guna meningkatkan kualitas hidup dari satu generasi ke generasi lainnya.

Data kependudukan menunjukkan dominasi generasi Z (27,94%) dan milenial (25,87%) di Indonesia. Oleh karena itu, peran generasi muda menjadi krusial dalam mewujudkan SDGs di negara ini.

Generasi muda tidak boleh lengah dan harus aktif terlibat dalam proses pembangunan berkelanjutan karena jumlah mereka mencapai 40% dari total penduduk Indonesia.

Maka dari itu, KG Media ingin berkontribusi untuk mewujudkan akselerasi pembangunan berkelanjutan di Indonesia melalui kampanye Lestari. 

Lestari merupakan platform yang menggaungkan gerakan-gerakan yang mendukung isu keberlanjutan dan mengakselerasi kolaborasi para pemangku kepentingan.

Lewat Lestari pula, KG Media telah melakukan riset terhadap pembaca, pemirsa dan pendengarnya yang tersebar di seluruh Indonesia mengenai gaya hidup generasi muda dan konsumen di Indonesia terhadap service atau produk yang dihasilkan dari perusahaan yang mendukung program SDGs. 

Riset ini telah dilakukan di sepanjang bulan Mei 2023 lalu, dengan menerapkan metode kualitatif dan kuantitatif.

Dian Gemiano, Marketing Chief Officer KG Media juga mengungkapkan, tantangan SGDs saat ini adalah masih banyak masyarakat yang tidak mengetahui program-program keberlanjutan yang dilakukan perusahaan. 

KG Media Lestari dirancang sebagai platform untuk mengakselerasi kolaborasi para pemangku kepentingan sekaligus menggaungkan gerakan-gerakan yang mendukung isu keberlanjutan agar dampaknya lebih signifikan.

Berikut ini hasil akhir riset yang telah dilakukan oleh KG Media:

Baca Juga: Program Lestari KG Media, Merangkul Kelestarian Bumi, Kukuhkan Reputasi

Isu SDGs Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

Apabila sebuah merek menerapkan isu SDGs dan calon konsumen mengetahui aktivitasnya, maka sangat dimungkinkan mereka akan membeli dan bahkan merekomendasikan produk dari merek tersebut. 

Dalam hal ini, pembaca muda menjadi kelompok yang paling merekomendasikan produk SDGs (18-34 tahun). Peluang juga semakin terbuka lebar karena ternyata 54 persen pembaca berani untuk membayar lebih untuk merek yang menerapkan SDGs.

Sebanyak 68 persen pembaca juga bersedia untuk berpindah dari merek langganan mereka kepada merek yang menerapkan SDGs.

Lebih dalam, isu SDGs yang paling banyak diminati adalah isu lingkungan. Sebab, dampak dari isu lingkungan dirasa lebih "terlihat" dibandingkan isu sosial. 

Menurut pembaca, dampak dari masalah lingkungan dapat dirasakan langsung saat itu juga. Artinya, kegiatan lingkungan perusahaan bisa langsung dirasakan. 

Secara psikologis, konsumen juga merasa puas karena telah ikut berkontribusi secara tidak langsung terhadap isu lingkungan.

Banyak Pembaca yang Belum Terpapar Informasi Program SDGs Perusahaan

Peluang dalam meningkatkan value perusahaan tentu sangat dimungkinkan. Namun sayangnya, mayoritas pembaca belum banyak tahu tentang informasi bahwa sebuah merek sudah menerapkan SDGs.

Hanya sekitar 21 persen pembaca yang tahu program-program SDGs milik perusahaan secara detail. 

Mereka tahu aktivitas tersebut karena merasakan langsung program yang telah diselenggarakan. Mayoritas pembaca juga hanya mengetahui aktivitas secara umum.

Aktivitas yang paling banyak diketahui adalah program berbasis lingkungan seperti pengelohan limbah, dan penggunaan bahan ramah lingkungan.

Tak hanya itu, pembaca cenderung pasif mendapatkan informasi terkait program SDGs yang sebuah perusahaan lakukan. Mereka jarang sekali secara aktif mencari informasi mengenai program SDGs perusahaan.

Baca Juga: Mayoritas Pembaca KG Media Sadar Pentingnya Program SDGs, Isu Lingkungan Paling Diminati

Urgensi Sebuah Merek Mempublikasikan Program SDGs

Kurangnya paparan informasi pembaca soal program SDGs perusahaan cukup membahayakan. 

Survei ini menemukan bahwa 69 persen responden yang tidak mengetahui program akan memberikan nilai buruk pada perusahaan.

Sebanyak 90 persen responden merasa bahwa perusahaan perlu mempublikasikan program SDGs mereka. 

Adapun sumber yang paling dipercaya pembaca untuk mempublikasikan program SDGs adalah media online, televisi dan informasi di situs resmi perusahaan.

Kesimpulannya, mayoritas pembaca KG Media sudah sadar akan pentingnya program SDGs. Kebiasaan mengonsumsi pembaca bahkan berubah lebih positif kepada sebuah merek yang menjalankan program SDGs.

Sayangnya, masih banyak perusahaan yang belum mempublikasikan program SDGs sehingga pembaca KG Media menganggap bahwa perusahaan belum menerapkannya.

Informasi lebih lanjut terkait riset SGDs dan campaign Lestari KG Media dapat diakses melalui laman https://www.kgmedia.id/#lestari.