Persaingan Iklan Kian Ketat, Meta Grup dkk Mulai Ketar-Ketir

Kendati mendapat protes, langkah itu bisa jadi membantu Meta mempertahankan penggunanya.

Pada Juni 2022, Meta mengklaim rerata 1,97 miliar orang log in ke Facebook setiap hari, naik dari 1,96 miliar pada Maret.

Peningkatan juga terjadi di Instagram ketika terdapat rerata 2,88 miliar per hari, bertambah 0,01 miliar dari tiga bulan sebelumnya.

Baca Juga: Mengenal Hyper Micro Influencer, Konten Kreator Kalangan Bawah Punya Potensi Dilirik Brand Besar

Meta, yang biasanya menguasai lebih dari 20 persen pasar periklanan digital global, bukan satu-satunya perusahaan dengan tantangan macam itu.

Alphabet, perusahaan induk Google dan YouTube, minggu ini melaporkan pertumbuhan pendapatan paling lambat sejak pandemi Covid-19 melanda pada 2020.

Eksekutif mereka berulang kali memperingatkan investor bahwa perusahaan merasakan dampak dari ketidakpastian ekonomi.

Twitter juga melaporkan hal serupa, sementara Snap memperingatkan kondisi "sangat menantang" selepas menginjak kuartal terlemah dalam sejarah yang menyebabkan saham mereka anjlok hingga 25 persen.

"Beberapa dari nama-nama ini telah berubah, dari kisah pertumbuhan yang heroik menjadi perusahaan yang sekarang menghadapi lanskap kompetitif lebih intens. Pada dasarnya mereka telah melihat pertumbuhan pasar mendekati titik akhir," kata Zino.

"Ketika sekarang Anda melihat ruang iklan, pertumbuhannya memburuk dengan sangat cepat, jauh lebih cepat dari yang diperkirakan banyak orang," lanjutnya.

Ketergantungan Meta pada usaha kecil dan menengah, yang takut pada ketidakpastian arah ekonomi, membuatnya sangat rentan terhadap perlambatan pasar, kata analis senior Nikhil Lai yang biasa menganalisis kinerja pemasaran di Forrester Research.

Baca Juga: Waspada Penipuan Social Spy WhatsApp, Ini Cara Lindungi Ponselmu dari Penyadapan