Persaingan Iklan Kian Ketat, Meta Grup dkk Mulai Ketar-Ketir

JAKARTA, KOMPAS.TV - Facebook dan Instagram dilanda penurunan penjualan iklan dalam tiga bulan terakhir, berdampak pada menurunnya pendapatan Meta, induk perusahaan itu.

Secara keseluruhan, pendapatan Meta tergelincir 1 persen menjadi 28.8 miliar dollar AS. Kendati begitu, mereka mengklaim tak ada penurunan pengguna.

Analis khawatir pertumbuhan Meta mungkin telah mencapai titik tertinggi setelah bertahun-tahun mengalami keuntungan besar.

Saingan seperti TikTok telah mengikis popularitas produk mereka, sementara pada waktu yang sama kian banyak perusahaan yang menawarkan jasa iklan.

Meta memperingatkan investor bahwa penjualan iklan kemungkinan akan turun lagi pada bulan-bulan berikutnya akibat ketidakpastian ekonomi makro.

Dalam situasi seperti itu, perusahaan yang dipimpin Mark Zuckerburg terus berinvestasi ke platform realitas virtual (VR) terbaru mereka, Horizons. Produk dengan embel-embel metaverse itu disebut sebagai prospek tercerah untuk pertumbuhan perusahaan.

Baca Juga: Jangan Takut Laporkan Konten Berbahaya di Media Sosial, Bedakan dengan Konten Ilegal

Analis modal senior di CFRA Research, Angelo Zino, menyoroti upaya Meta untuk terus memimpin pasar. Saat ini pengembangan proyek terbarunya membutuhkan investasi besar, tetapi belum ada kepastian akan hasilnya.

"Itu permainan jangka panjang, setidaknya selama tiga hingga lima tahun ke depan. Pada dasarnya Meta sekarang menjadi perusahaan biasa yang bahkan tanpa pertumbuhan," terang Zino.

Awal tahun ini, Facebook sempat melaporkan penurunan pengguna harian pertama dalam sejarah.

Sebagai respon atas keadaan itu, perusahaan yang juga menaungi WhatsApp itu mengubah algoritma Instagram dan Facebook menjadi mirip TikTok. Mereka merekomendasikan konten unggahan sampai ke luar follower pengguna.

Terobosan itu menuai protes dari beberapa pihak, termasuk selebriti Kylie Jenner yang memiliki 360 juta pengikut di Instagram.

"Buat Instagram menjadi Instagram lagi, (berhenti mencoba menjadi Tik Tok, saya hanya ingin melihat foto-foto lucu dari kolega saya). Hormat kami, semuanya." kata Jenner.

Baca Juga: Insinyur Google Dipecat, Gara-gara Percaya AI Google "LaMDA" Jadi Makluk Hidup